Блоггеры против копирайтеровНаверное, многие жители блогосферы несколько дней назад заметили появление поста с весьма скандальным названием «Блоггеры VS копирайтеры: почему первые круче и лучше?». Что самое интересное, автор даже разбил свою статью на две части. Не буду скрывать, меня данный пост заинтересовал. После ознакомления с мыслями автора и с комментариями, сложилось какое-то неоднозначное впечатление.

И мне захотелось услышать мнение представителя копирайтеров относительно данных рассуждений. С этой целью я решил пообщаться на данную тему с Денисом Каплуновым, который известен не только как копирайтер, но и как довольно рассудительный блогер. Денис дал весьма развернутые ответы на поставленные вопросы, что, в принципе, в его стиле.

Денис, привет! Ты читал пост о том, как сравнивают блогеров с копирайтерами? Каково твое общее мнение?

 

Приветствую! Конечно же, я читал. Данный пост был анонсирован на социальных сервисах и в Twitter, которые я всегда просматриваю в поисках чего-то нового и интересного.

Что могу сказать о самом посте? С точки зрения PR – весьма грамотный ход. Интригующий заголовок, манящее вступление и изложение своей позиции. У человека свой блог, в котором он может высказывать свое мнение.

Что самое интересное, я уже читал подобный пост в буржуйнете. Вот только запамятовал, где именно. На помощь мне пришел Олег Маркарьян, который также занимается написанием статей (и в свое время даже возглавлял ТОП-авторов известной биржи контента TEXTSALE), а сейчас параллельно является активным участником блогосферы. Так вот, на эту тему буквально за 2 дня до публикации поста, о котором мы говорим, рассуждал ГУРУ зарубежного блогинга Даррен Роуз. Его статья называлась «Bloggers Versus Copywriters: 8 Reasons why Bloggers do it Better”.

Как к обсуждаемому посту отнеслась публика? Думаю, в комментариях все видно. Мое мнение таково – автор немного перепутал понятия и ставит всех в один ряд, рассматривая ситуацию под очень узким углом, тогда как следует смотреть более обширно.

Есть одна интересная байка о семерых слепых специалистах в сфере делового администрирования (МВА), когда они отправились на отдых в Индию. По пути к пляжу им дорогу перегородил слон. Они его обошли с разных сторон и начали ощупывать. Тот специалист, который подошел сбоку, констатировал, что перед ним – стена. Другой, подошедший сзади, стал ощупывать ногу и после назвал ее деревом. Третий, который подошел спереди, ухватился за хобот и сделал вывод, что в его руках шланг. И так далее. Как мы видим, здесь трудно прийти к общему мнению, так как каждый смотрит только со своей стороны.

Занятная и поучительная байка. Давай пройдемся по каждому пункту. Думаю, моим читателям будут интересны твои комментарии. В первой причине автор утверждает, что копирайтеры даже не задумываются о том, насколько они знают то, о чем пишут. Что можешь сказать по этому поводу?

Лев Николаевич Толстой говорил: «Главное препятствие познания истины есть не ложь, а подобие истины». В данном случае автор статьи судит обо всех, исходя из того, что он знает (или слышал) о некоторых.

Я не отрицаю, что на биржах есть люди, которые готовят контент сомнительного качества. С другой стороны, это биржа. То есть рынок – если на услуги таких исполнителей есть спрос, появится и предложение. Если заказчику нужен подобный «продукт» – это его личное дело. Нет смысла вдаваться в осуждения.

Теперь относительно опытных авторов, а именно копирайтеров, которые уже успели добиться определенных высот и сотрудничают с имиджевыми заказчиками (среди которых встречаются достаточно известные компании).

Люди, которые работают в высоком ценовом диапазоне, просто не имеют права настолько дилетантски подходить к работе. И они вообще следуют другому пути. Иначе, твоя карьера, как копирайтера очень быстро закончится, и ты пополнишь список тех, кто вступает в настоящие сражения за заказ с отметкой 15 руб. / 1000 знаков.

Я никогда не возьмусь за написание текста по теме, в которой ничего не соображаю или которая мне не интересна вообще. Даже за хорошие деньги. К примеру, я отказывался писать для порно-сайтов, когда мне предлагали за одно описание в 500 знаков 10 долларов. Я не пишу на медицинскую тематику. Избегаю текстов с глубокой технической направленностью. И не люблю туризм (уж слишком там много восторга).

Поэтому… Утверждение автора не объективно.

Кстати, по качеству статей блогеров тоже можно сделать вывод, насколько они разбираются в тематике своего дневника. Именно поэтому одни блогеры успешны, тогда как другие не могут добиться таких высот. Все здесь зависит от человека, а не его принадлежности к блогерам или копирайтерам.

Более того Даррен Роуз в своем комментарии к этой причине указал, что успешные копирайтеры – это люди с богатым практическим и жизненным опытом. Он даже намекнул, что его пост не о них. Многие успешные копирайтеры рунета – это далеко не школьники, а люди, которые еще могут многому научить. Их мысли зрелы и лишены юношеского максимализма. У них богатый опыт в рекламе, маркетинге, продажах и иных необходимых сферах для непосредственной работы с текстами.

Пожалуй, я с тобой соглашусь, что не следует всех ставить в один ряд. Среди первых и вторых есть много ярких представителей, а также откровенных дилетантов.  Во второй причине автор обсуждаемой статьи говорит о том, что копирайтеры работают по требованиям заказчика, а блогеры пишут на результат. Твои комментарии?

 

Смотря что автор подразумевал под результатом. Да, копирайтеры пишут о продуктах своих заказчиков. Это одна сторона медали. Дмитрий Кот и Сергей Трубадур, к примеру, пишут еще для того, чтобы продавать свои продукты.

Когда я читаю в каком-то блоге очередной обзор определенного сервиса, очень часто прослеживаются нотки заказной статьи. То есть блогер получает деньги за написание такого обзора. В чем тогда отличие от работы копирайтера? Что будет результатом? Трафик на сайт сервиса? А что будет, если никто из посетителей не приобретет рекламируемую программу? Как видите, вопросов тут много. И все они по сути.

Идем дальше. Давайте не будем сравнивать отечественную блогосферу с зарубежной. За границей блог – это мощнейший инструмент привлечения огромной целевой аудитории, что уже является поводом сотрудничества с крупными клиентами. Естественно, в таком случае вести блог очень выгодно (если ты способен давать полезное своим читателям). Пока еще по показателям привлекательности для «сочных» рекламодателей наши блоги уступают, да и расценки серьезно отличаются.

Я когда-то читал, что у одного товарища на Facebook аудитория в несколько сотен тысяч друзей. За ним гонялись бренды с мировым именем, предлагая десятки тысяч долларов за одно сообщение. Представляете себе масштабы?

В таком случае, естественно целесообразно говорить о результате. Но, пока еще нам до таких объемов еще очень далеко.

Да, ты знаешь, соглашусь, что зарубежная блогосфера – это совсем другой уровень. В третьей причине автор обсуждаемой нами статьи говорит, что он, в отличие от копирайтеров, знает свою целевую аудиторию. Что можешь сказать в ответ?

 

Да, я также веду блог узкой тематики, в которой я кое-что да понимаю. Я общаюсь с читателями, дискутирую и могу сказать, что чувствую свою аудиторию.

С другой стороны, у каждого опытного копирайтера в брифе есть такой пункт, как «целевая аудитория», в котором мы просим заказчика указывать максимально подробную информацию. Ведь он тоже заинтересован в результате.

Мои друзья и знакомые не дадут соврать, что я частенько перед отправкой текста заказчику консультируюсь с несколькими людьми (порой их количество приравнивается 10). Это во многом помогает. Более того, жизненный опыт толкового копирайтера позволяет судить о том, что он может чувствовать целевую аудиторию.

Большинство блогов в нашем Интернете посвящено вопросам блогосферы, заработка в сети, SEO. Поэтому, можно сделать вывод, что автор чувствует аудиторию, потому что сам вращается в этой области. Далее, часто в комментариях мы видим, что читатели и посетители не согласны с мнением автора на ту или иную статью. Можно ли тогда судить о том, что блогер чувствует свою аудиторию?

Самый показательный пример – обсуждаемая нами статья. Сам виртуальный дневник ориентирован на тему блогосферы. Среди блогеров много тех людей, кто зарабатывает написанием текстов, работая на биржах контента и фриланса. Много копирайтеров тоже имеют свои блоги. Комментарии к обсуждаемому посту подтверждают, что читатели не согласны с утверждениями автора. О чем это говорит? Вопрос риторический.

Умение чувствовать аудиторию – это важно. Уверен, на это способны и копирайтеры и блогеры. Вопрос не в виде деятельности, а в человеке.

Кстати, да. Сам иногда высказываюсь критически, когда вижу статьи, которые написаны нечетко. И соглашусь, что и копирайтеры и блогеры способны чувствовать своих читателей. И плавно переходим к следующей причине, когда заявляется, что копирайтеры пишут не для себя, а для заказчика, в то время как блогер это делает именно для себя и своих читателей. Что скажешь?

 

Скажу снова, что автор сравнивает 2 несопоставимые вещи. Копирайтер зарабатывает деньги написанием текстов. Он предоставляет «продукт», который соответствует требованиям заказчика. Но, он также пишет и для себя. Как я могу отправить заказчику текст, который не понравится, прежде всего, мне?

Дальше, там есть фраза «копирайтер, скорее всего, сам не знает, что требуется его аудитории». Ключевое слово здесь «скорее всего». То есть – автор не уверен в своем утверждении. Тем не менее, он говорит «Именно поэтому мы даем материал, который не могут дать копирайтеры».

То есть утверждение есть, а аргумент – «скорее всего», значит – предположение. Утверждение на основе предположения. Как это понимать? Откуда такая уверенность?

Люблю я афоризмы. Антон Павлович Чехов, мудрейший человек, как-то сказал «Дойти до убеждения вы можете только путем личного опыта и страданий».

Текст данного поста говорит о том, что автор далек от понимания сути работы профессионального копирайтера. И у него нет в этом опыта. Тем не менее, на основании чего тогда строить свои убеждения?

Хороший афоризм ты привел. Идем дальше. Автор говорит о том, что копирайтеры пишут тексты более художественно, чем это от них требуется.

 

Откуда автор статьи знает о тех требованиях, которые выдвигаются конкретным заказчиком конкретному копирайтеру? Копирайтер пишет рекламные тексты. Художеству там место есть, только в незначительных объемах и посредством использования определенных технических приемов.

Как много наш автор читал коммерческих предложений составленных профессиональными копирайтерами? Да и слово «выпендреж» просто убило наповал.

Все зависит от аудитории. Есть публика, которая реагирует на сухой деловой стиль, другим интересна именно художественная манера написания. Толковый копирайтер это чувствует. Иначе бы он долго на рынке не задержался.

Справедливо ты подметил. И вот мы подошли к последней причине. Автор намекает, что копирайтеры любят лить воду. Так ли это на самом деле?

 

Я не могу, в отличие от данного автора, утверждать за всех копирайтеров. Лить воду для профессионала – это непозволительная роскошь. Как вы думаете, заказчик, который платит от 30$ / 1000 знаков примет водянистый текст? Я вот, например, очень в этом сомневаюсь.

Тогда как можно утверждать, что грамотные копирайтеры предоставляют «размытые» тексты. Как мы уже говорили, толковый автор не возьмется за написание текстового материала, в теме которого он ничего не понимает. Ибо он знает, что в данном случае получится «вода». А зачем заказчику за это платить деньги, если у нас воду можно добыть из любого крана, и сделать это бесплатно?

Тут я с тобой тоже соглашусь. В блогах также можно встретить «водянистые» тексты. Что ты можешь сказать в завершение?

 

Могу сказать, что не стоит сравнивать понятия, которые этому не подлежат. И блогеры и копирайтеры работают в одной плоскости. У меня среди блогеров много друзей, которые мне помогают своими советами в моей работе. Со своей стороны, я всегда даю некоторые рекомендации им при необходимости.

Более того, все мы преследуем одну заветную цель – насытить интернет по истине ценным и полезным контентом.

А данный пост – это замечательный пиар-ход. Автор – молодец. Как рекламист, я прекрасно понимаю все прелести такого поступка. Актуальная тема, которая содержит в себе вызов. Вокруг нее ажиотаж. Все это конвертируется в посетителей и привлечение внимания к своей персоне.

А Даррен Роуз, если кто читает его блог – мудрейший человек и настоящий стратег. Он часто поднимает весьма «жаркие» темы, обеспечивая свои блоги большим целевым трафиком.

Если изучить комментарии посту мистера Роуза, то можно заметить, что мнение его читателей практически совпадают с тем, что мы видели в ленте к обсуждаемому нами посту.

Кроме этого, в комментариях к посту Даррена прослеживается мысль – человек имеет навыки в копирайтинге и блогинге, а это только увеличивает его способности в каждой отрасли. Как по мне – замечательный резюмирующий итог.

Поэтому, блогеры + копирайтеры = дружба!


12 комментариев : “Неужели копирайтеры настолько примитивны?”

  1. Согласен с Денисом на все 100, кроме двух моментов.\

    1)»И блогеры и копирайтеры работают в одной плоскости».

    Что там ни говори, но цель хорошего копирайтера — чтобы заказчик был доволен, а блогеру сложнее ему надо угодить всем читателям.

    2) Чувствовать аудиторию и согласие или не согласие читателей с мнением автора не одно и тоже. Хотя бы потому что всегда есть те кто не доволен, не согласен

  2. Ну в принципе Каплунов прав по большому счету…
    Меня лично заинтересовало почему он отказался писать на адалт сайты. Не устроила цена 10 баксов за 0.5 кило, или относится к категории лицемеров, которые везде трубят что адалт это зло, а сами держат порнуху под подушкой ))
    Хотя есть еще вариант ответа, что порно текст это подрыв имиджа копирайтера в плане: что будет, если узнает  очередная унылая компания, которая заказывает тексты про какой-нибудь ламинат ))

  3. Блоґ — це талант або заробляти на своєму таланті, копірайт — як правило робота на замовника, тут мало таланту.

  4. Shiver2005, если следовать Вашим утверждениям, то копирайтером может быть любой человек, который знает, что такое текстовый редактор…
    Вы бы так не рассуждали, если бы имели опыт сотрудничества с копирайтером.

  5. Kaerdan Это всё очень спорные и тонкие моменты. Всё зависит от специфики работы конкретного копиарйтера и блогера. Ведь не факт, что все блогеры хорошо чувствуют аудиторию, и не факт, что копирайтеры способны понимать заказчика. Обе сферы деятельности — это пишущие люди.

    Я просто не понимаю, как можно судить, кто круче? Это равносильно тому спору — кто лучше кикбоксёры или борцы? Любой мастер скажет, что вопрос не в стиле, а в способностях конкретного бойца.

    Alekseev Интересные предположения. Только всё гораздо проще. Мне просто не нравится такая тема и я не берусь за всё подряд. Может, это меня и отличает от графоманов? :)

    Shiver2005 Достаточно смелое утверждение. То есть Вы хотите сказать, что у копирайтеров нет таланта? Насколько Вы знаете тонкости и особенности работы райтеров? Или это так было сказано, чтобы разговор поддержать? :)

    Талант нужен везде. В любой сфере. Без него — никуда.

  6. Копирайтер — это круче и сложенее! Вот блогер пишет только то, что ему нравится и хочется. Так очень легко писать. Ведь обдумываете тему, вынашиваете идею.
    А вы попробуйте написать на заданную тему, да еще так чтобы понравилось заказчику и, соответственно, читателям.

  7. А вы попробуйте написать на заданную тему, да еще так чтобы понравилось заказчику и, соответственно, читателям.

    … и поисковым системам…

  8. Точно )))
    Пиши на заданную тему + должно понравиться заказчику + нужное количество ключевиков + читабельность текста.
    Всего-навсего. Это же не пост написать!

  9. Это же не пост написать!

    Опять же — смотря кто пишет, то есть, какой именно блоггер.

  10. Опять же, повторюсь — мериться понятно чем здесь нет смысла. Среди блогеров есть толковые авторы, и среди копирайтеров есть неплохие блогеры. \

    А всё остальное — это уже популизм и демагогия.

  11. Денис Каплунов, ну хорошо хоть так )) Если не пишете просто потому что не интересно вопрос снимается ))
    По теме поста все также согласен с Денисом. Мерить пиписьки у кого больше глупо. Есть умнички копирайтеры, есть блоггеры которые замечательно пишут и их интересно читать. Между ними нет грани и быть априори не может.

  12. Между ними нет грани и быть априори не может.

    Точно! Тема поста: «Кто лцчше — Денисы или Каплуновы?»

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

*