Слава Богу, в рунете потихоньку начинают осознавать ценность контента. В большой степени на это повлиял поисковик Яндекс, алгоритмы работы которого совершенствуются не по дням, а по часам.

Конечно, где-то на форумах можно увидеть продажу всяких «парсеров» контента, отсканированные книги (которые продаются, как всегда, не в одни руки) и многое другое, но большой и средний бизнес Интернета это давно не интересует. Как правило, сайты, созданные с помощью «парсеров» и копи-паста «живут» в поисковых системах не долго, а хорошему бизнесу нужна стабильность, он не может рисковать.

Говоря о необходимости использования уникального контента, я не имею в виду, что использование чужих текстов на других сайтах обязательно приведет к каким-то санкциям со стороны поисковых систем. Нет. Есть определенные категории сайтов, где использование не уникального материала не несет опасности для самого сайта. Это могут быть новостные сайты, сайты известных компаний и т.д., то есть, сайты, которые имеют большую степень «доверия» со стороны поисковых систем. К тому же, копирование материала должно быть с соблюдением соответствующих правил (ссылка на первоисточник и т.д.).

Помимо борьбы поисковиков с воровством контента, существует и другая проблема. Допустим, коммерческий сайт «спокойно» живет с ворованным контентом, занимает ТОП-ы поисковиков по требуемым запросам, но на продажах это особо не сказывается.

В чем может быть проблема? Все просто – человек, который ищет товар либо услугу, как правило, просматривает несколько сайтов перед тем, как осуществить свой заказ. Видя на сайтах одни и те же тексты, человек не находит для себя больше новой информации о товаре или услуге, и «уходит» на другие сайты. В результате всего этого человек делает заказ на сайте, который может быть в конце первой 10-ки либо в ТОП-20. Думая только о том, как «набить» сайт информацией и побыстрее его «раскрутить», его владельцы забывают о маркетинговой составляющей. О «продающих» текстах даже не задумываются, зато их сайт в ТОП-3. В результате такого подхода идет потеря потенциального дохода.

Когда мы начали заниматься клиентским SEO, с самого первого клиентского сайта, мы начали ставить уникальность, SEO-требования и «продаваемость» контента во главу угла. Имея небольшую комиссию от дохода на поисковом продвижении клиентских сайтов, мы не могли себе позволить сотрудничество с копирайтерами. Дело не только в деньгах – мы не имели опыта в правильном составлении технического задания перед копирайтером. Из-за этих обстоятельств нам самим приходилось изготавливать контент и должен сказать, что у нас получалось.

С каждым клиентским сайтом опыта было все больше и больше, но и сайтов становилось больше. Посовещавшись, мы решили, что без сотрудничества с копирайтером нам не обойтись. Мы начали поиск на свободную «вакансию», но в самом начале определились, что копирайтер должен быть «не из Интернета». Мы хотели сотрудничать с человеком, которых захочет расти вместе с нами. Работать с «дорогим» копирайтером, который будет нам указывать «как жить», мы не имели желания.

Выбор пал на человека, который имел опыт журналистской работы – он периодически писал материал в местные газеты. Мы ему предложили сотрудничество, и он согласился. Договорились, что мы будем платить ему фиксированную плату за 1000 знаков текста, а все, что останется – забираем себе, как комиссию. Так началось наше сотрудничество.

Проработав с копирайтером где-то полгода, мы решили отказаться от его услуг, так как человек, скорее всего, «словил звезду». Очевидно, что имея основную работу, заказы газет на написание материала + наши заказы, человек стал преувеличивать свою значимость. Он стал часто сдавать задания не во время, не охотно брался за новые задания, подводил нас. К тому же, качество выполненной работы оставляло желать лучшего – мы нередко переделывали тексты.

С копирайтером мы перестали сотрудничать, но это не решало нашей основной проблемы – «висело» много невыполненных заданий и мы физически не могли их выполнить, потому что помимо копирайта было много другой работы.

Решили опять «попытать счастья» в поисках. Нашли. Довольны по сей день. Все работы выполняются четко в срок и с учетом всех требований, а самое главное – есть результат и клиенты довольны.

Подводя итоги, хочу сказать, что работа копирайтера должна достойно оплачиваться. Большую часть денег от производсва контента должен получать именно копирайтер. Не «жмитесь» и он отблагодарит Вас хорошими текстами, которые дадут результат не только в поисковом продвижении, но и в продажах. Кроме того, помимо изготовления контента непосредственно для клиентов, Вы сможете брать задания «со стороны», что позволит заработать себе и копирайтеру дополнительную «копейку».

П.С.: копирайтеры нужны! Копирайтеры важны!

Популярность: 10%

Затвитить