Главные SEO-страхи, которые пугают владельцев бизнеса

Не так давно на глаза попалась статья одного зарубежного источника, где обсуждались самые распространенные страхи, отпугивающие владельцев бизнеса от SEO. Из нее я понял, что “там” такие же клиенты на поисковую оптимизацию, как и “здесь”.

На самом деле, каждого владельца бизнеса можно понять — для многих из них Digital маркетинг (в частности SEO) является чем-то непонятным. Из-за этого в их головах рождаются неправильные мысли, тормозящие дальнейшее развитие бизнеса.

Однако, при внимательном изучении основных предрассудков по отношению к SEO, не остается никаких причин для избегания заказа услуг по поисковому продвижению.

1. Это слишком сложно

Ясное дело, что SEO — это не прогулка в парке, но в то же время и не ракетостроение . Digital маркетинг является постоянно развивающейся сферой и некоторые приемы, дающие результат сегодня, уже завтра могут не работать.

Уровень дезинформации в SEO достаточно высок и лучший способ для новичка “быть в теме” — это читать блоги авторитетных специалистов и новостные ресурсы.

Из блогов я могу выделить Seoprofy и Баблоруба. Из новостных ресурсов — Searchengines.ru.

Изучение SEO хотя бы в общих чертах может отнять немало времени, но это даст возможность понимать его выгоду для вашего бизнеса. И очень часто именно  поисковая оптимизация стает лучшим бизнес-решением, позволяющим поднять собственное дело на качественно новый уровень.

2. Это мошенничество

Чего греха таить, в SEO очень много мошенников, пользующихся тем, что клиенты не слишком понимают механики поискового продвижения. Самый главный признак мошенничества — это гарантия. Да, люди из бизнеса привыкли к тому, что все сделки заключаются на каких-то гарантиях, поэтому с удовольствием клюют на эту наживку. И если вдруг ваш потенциальный исполнитель прислал вам договор на подпись, в котором прописана гарантия первых мест в результатах поиска, то бегите от него подальше.

Мало того, что сами поисковые системы могут разрушить ваши притязания на ТОП, так еще и недобросовестный подрядчик продвинет поисковые запросы типа “самые интересные бани киева” на первые места, с которых вашему бизнесу не будет никакого толку.

Как и любая качественная вещь в жизни, качественное SEO не является дешевым. Поэтому, прежде чем платить за услуги, займитесь самообучением. Для этого есть множество бесплатной информации — блоги, форумы, вебинары и семинары. Этого будет вполне достаточно для получения базовых знаний. В одном из своих прошлых материалов я как-то советовал, что делать владельцам сайтов, которые не владеют основами SEO.

3. SEO-специалист может разрушить бизнес

Это правда. Плохой специалист своими систематическими некомпетентными действиями может значительно навредить вашему сайту. Но есть одно “НО” — это произойдет только в том случае, если вы, как заказчик, будете слепо верить подрядчику и не вникать в ситуацию.

Вполне разумно начинать с внедрения небольших изменений и отслеживать динамику улучшения позиций определенных поисковых запросов, поведенческих, количества звонков, продаж и т.д. Таким образом вы сможете получить представление о компетентности подрядчика, а также о потенциальных выгодах от вложения определенного объема средств в SEO. Увеличивайте бюджет постепенно.

4. Это слишком дорого

SEO прекрасно тем, что вы можете начать с малого и со временем принять решение о том, следует ли делать большие шаги.

Небольшой пример. Есть бизнес с бюджетом 1000$ в месяц. С помощью SEO-анализа компания находит несколько релевантных поисковых запросов, которые дают более 35000 запросов в месяц. Если на первой странице результатов поиска в Google по этим ключевым словам появится ее сайт, то средний CTR ссылок будет около 2%. Средний уровень конверсии посетителей в новых клиентов около 5%. Средний чек 100$.

Путем нехитрых манипуляций можно выяснить, что ROI SEO составит 250%.

Поэтому, прежде чем думать о дороговизне, попробуйте рассчитать ROI. В большинстве случаев вы увидите высокую рентабельность инвестиций.

5. Я не смогу количественно оценить расходы

Это очень распространенное заблуждение. Использование лендингов и инструментов для лидогенерации — отличное подспорье для качественной и количественной оценки трафика. С помощью такого инструмента, как Google Anallytics, вы сможете подробно отслеживать показы, клики, ключевые слова и источники трафика.

6. Создание контента является тратой денег

Хотелось бы мне увидеть, как бы вы смогли убедить в этом Дмитрия Шахова — евангелиста контент-маркетинга.

SEO и контент идут рука об руку. Просто лить трафик на сайт — это одно. Лить трафик на сайт с высококачественным контентом — совсем другое. Трафик является бесполезным, если посетитель не имеет никаких оснований для того, чтобы остаться на вашем сайте.

Фраза “контент — король” будет актуальной еще долгие годы. При его создании спросите себя: “Является ли этот материал уникальным и полезным для посетителей моего сайта?”

7. Быстрого результата не получится

Так и есть. Но имейте в виду, что если бы результат достигался легко и быстро, то любой новый конкурент запросто мог бы выкинуть из поисковой выдачи “завсегдатаев” и снимать сливки. Главное, что нужно делать — это быть последовательным.

Сколько потребуется времени на то, чтобы SEO начало работать? Агентства, как правило, обещают 4-6 месяцев. В любом случае, результаты полученные за полгода будут значительно ниже тех, что будут получены через год.

Вся суть SEO кроется в том, что им нужно заниматься постоянно. Если вы решили инвестировать в него, то будьте готовы к долгому пути. В конце концов вы будете благодарны.

П.С.: на первый взгляд SEO — это сложно. На самом же деле необходимо просто понимать процесс.

В эпоху развития интернета, SEO предоставляет очень большие возможности для бизнеса, особенно, для малого. Поисковая оптимизация выравнивает игровое поле — все конкуренты в равных условиях. И если все сделано хорошо, то маленькие компании и бизнесы могут быть заметны в поисковой выдаче на уровне крупных конкурентов.