Контекстная реклама GoogleПользователи поисковых систем отдают предпочтение органической выдаче, нежели контекстной рекламе. Об этом свидетельствуют результаты исследования, проведенного GroupM UK и Nielsen. В ходе данного исследования был сделан анализ 1,4 миллиона поисковых запросов, заданных 28-и миллионами граждан Соединённого Королевства Великобритании и Ирландии. В качестве подопытных поисковиков были выбраны Google и Bing.

Собственно говоря, результаты исследования были получены следующие – частота кликов по результатам органической выдачи составила 94% против 6% кликов по контекстной рекламе в поиске. На этом данный пост можно было бы заканчивать, но есть одно «но» — не стоит списывать контекстную рекламу со счетов, так как она может дать очень много полезной информации по улучшению сайта.

Давайте же рассмотрим, чем нам может помочь контекстная реклама:

  1. Узнаваемость бренда.

С помощью контекстной рекламы вы можете оценить узнаваемость своего бренда. Для этого достаточно создать рекламную кампанию в AdWords с уникальными текстами, характеризующими именно ваш бренд и отследить ее эффективность.

С помощью такой рекламной кампании по продвижению бренда, вы можете провести экспресс-анализ переходов на сайт и, таким образом, определить, способствует ли подобный рекламный маркетинг популярности вашего бренда в поиске Google.

  1. Эффективность лендинга.

С помощью контекстной рекламы можно оттестировать лендинг-страницы своего сайта на предмет их CTR, так как объявления доступны только для самых заинтересованных клиентов.

  1. Эффективность уникального торгового предложения (УТП).

С помощью контекстной рекламы можно определить, какое из уникальных торговых предложений повышает конверсию. Например: вы предлагаете покупателям бесплатную доставку и скидку 3%. Чтобы выяснить, какое УТП мотивирует людей совершать покупку, создайте 2 рекламные кампании и сравните их результаты.

  1. Поисковые запросы.

С помощью статистики, которую предоставляет контекстная реклама, вы можете выяснить поисковые запросы, которые люди вводят в поисковик, переходя по вашим контекстным объявлениям на сайт. Определив круг запросов, вы можете использовать SEO, чтобы получать трафик из органического поиска и иметь более высокую конверсию.

  1. Популярность определенного товара.

С помощью контекстной рекламы можно выяснить наиболее популярные товары из вашего ассортимента и сконцентрироваться на повышении их продаж путем улучшения лендинг-страниц и поискового продвижения.

Подводя итоги можно сделать вывод – полезность контекстной рекламы неоспорима. Это инструмент, позволяющий не только получать продажи, но и выявлять слабые места веб-сайта, а также его неиспользованный потенциал.


Один комментарий : “Контекстная реклама проигрывает поисковой выдаче в эффективности, но она может помочь улучшить ваш сайт”

  1. При размещении рекламы от Яндекс.Директа (текст) и от Гугла (картинка), то кликов по Гуглу, как правило, больше.

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

*