Пожиная плоды контент-маркетингаКонтент-маркетинг  — это тренд 2013 года. Он несет в себе гораздо больше полезностей, нежели обычное увеличение ссылочной массы — он позволяет получить еще больше связей со своей целевой аудиторией и воздействовать на нее.

Улучшить имидж вашего бренда, установить связи с его адвокатами – все это невозможно без контент-маркетинга.

Приведенные ниже 4 основных приема контент-маркетинга имеют такое  хорошее «побочное» свойство, как прирост естественных ссылок. Помните об этих ключевых приемах, и вы будете тратить минимум времени  на получение  ссылок, если вообще не забудете об этой рутине.

1.     Привлекайте большие объемы целевого трафика

Если вы создаете качественный контент, который цитируется в авторитетных  источниках, то сможете добиться высокого уровня посещаемости и просмотров страниц своего ресурса.  Содержание вашего контента должно быть релевантно интересам круга читателей, а его дальнейшее размещение на раскрученном сайте с целевой аудиторией предоставляет вам больше шансов увеличить трафик и получить естественные ссылки.

После внедрения Google алгоритма Penguin пользу сайту дают те ссылки, которые имеют цену в долгосрочной перспективе, то есть, дают определенный уровень трафика на ваш сайт в течение некоторого периода времени.

Как это сделать:

  • во-первых, вы должны знать, как выглядит современный авторитетный сайт;
  • приоритетом при оценивании качества сайта является его аудитория. Обращайте особое внимание на такие показатели, как статистика Alexa Rank, количество RSS-подписчиков, ну и, конечно же, социальная значимость сайта. Если пользователи делятся ссылками на контент, активно его комментируют, это доказательство того, что сайт является качественным;
  • расширяйте свои связи перед созданием контента. Совместная работа с влиятельными издателями – это залог создания привлекательного контента, рассчитанного непосредственно на целевую аудиторию, а также залог успеха данного контента среди своих читателей;

для того чтобы действительно увеличить шансы на успех контента, сотрудничайте с самыми влиятельными авторами сайтов (у них всегда имеется свой круг лояльных читателей среди основной аудитории).

 

2. Охватывайте просторы социальных медиа

Одним из самых быстрых и простых способов привлечения новой аудитории является использование социальных сетей. Они помогут вам не только увеличить популярность контента, с их помощью вы сможете отсеивать и видоизменять контент для того, чтобы удовлетворить требования даже таких подгрупп, которые вы и не расценивали ранее как целевую аудиторию. Если вашим контентом будут постоянно делиться, то это создаст надежную основу для развития вашего бизнеса и дальнейшего его процветания.

Как это сделать:

  • оптимизировать контент под целевую аудиторию, выполняя следующие действия:

- всегда вставляйте кнопки социальных сетей в ваш контент, чтобы люди могли им делиться. Но не перестарайтесь – предлагайте всего несколько вариантов (сфокусируйтесь на тех социальных сетях, где есть ваша целевая аудитория);

- думайте о том, в каком виде этот контент появится в социальных медиа. Придумывайте заманчивые заголовки и мета-теги для того, чтобы достичь высокого уровня кликов по вашим ссылкам;

- в соответствии с вышеизложенным используйте визуальную информацию в вашем контенте для привлечения внимания читателей;

  • не забывайте покупать рекламу в социальных сетях для еще большего привлечения целевой аудитории.

 

3. Проявляйте инициативу в повышении конверсии

Контент – это лицо вашего бренда и вашего бизнеса в целом, а также инструмент конверсии. Таким образом, правильная стратегия контент-маркетинга может увеличить посещаемость, продажи, почтовые подписки, количество фолловеров из социальных сетей и RSS-подписчиков.

Как это сделать:

  • публикуя контент, всегда стимулируйте свою целевую аудиторию  подписаться на новости или обновления вашего ресурса:

- убедитесь, что на вашем блоге нет проблем с e-mail и RSS подпиской;

- собирайте e-mail-базы путем предоставления эксклюзивного контента в обмен на подписку;

- вы можете включить призывы к действию в пределах вашего визуального контента. Размещайте данные призывы в конце инфографики. Если это видео, то вставляйте призывы к действию в конце последних кадров.

 

4. Мотивируйте людей активно обмениваться положительными рекомендациями о бренде

Каждая доля вашего контента – это шанс «подружиться» с новыми людьми и установить надежные связи со своей аудиторией. В зависимости от темпа ее роста, база людей, которые делятся вашим контентом, будет только пополняться.

Когда один из пользователей активно делится вашим контентом, он ручается  не только за качество вашего контента, но и за репутацию вашего бренда. Это привлекает еще больше потенциальных клиентов вашего бизнеса.

Как это сделать:

  • всегда отвечайте на комментарии и отзывы пользователей, даже если нужно написать просто «спасибо»;
  • не усложняйте процесс. Не заставляйте людей заполнять кучу форм для того, чтобы оставить комментарий на вашем блоге или подписаться на почтовую рассылку;
  • вовлекайте всю вашу команду в искусство создания контента. Если они чувствуют, что имеют к контенту какое-то отношение, они могут охотно распространять его. Спрашивайте их мнение по поводу качества содержания контента;
  • выделяйте самые важные детали клиентского контента (отзывы, рекомендации на продукцию) как можно чаще.

 

Надежный маркетинг в долгосрочной перспективе

Вместо волокиты по увеличению ссылочной массы, которая уже через несколько месяцев может так надоесть или даже понизить ваш сайт в поисковой выдаче, займитесь лучше контент-маркетингом. Если вы хотите вести комплексный маркетинг, который дает больший результат, чем просто ссылки, выбирайте именно контент-маркетинг. Основная цель такого маркетинга – это личное общение со своей аудиторией, а также выделение своей компании на фоне конкурентов.

Создание уникального качественного контента способствует более высокой степени узнаваемости бренда среди пользователей и выделению его отличительных характеристик среди конкурентов.

Контент-маркетинг – это множество потенциальных клиентов и большие возможности для бренда, что очень полезно для долгосрочного успеха любого бизнеса.


8 комментариев : “Пожиная плоды контент-маркетинга”

  1. Вот вы говорите о том, что не надо закупать ссылки, а нужно заниматься интернет маркетингом. Согласен, маркетинг должен принести новых пользователей, но показатели сайта от этого увеличиваться будут очень медленно. Не говоря уже о том, что интернет маркетинг — более трудоемкий способ раскрутки, нежели увеличение ссылочной массы. Хотя глупо их вообще сравнивать, у этих вещей разные цели. Ссылочная масса — для показателей, маркетинг — для посещаемости.

  2. Спасибо за статью.

    Насчет:
    …После внедрения Google алгоритма Penguin пользу сайту дают те ссылки, которые имеют цену в долгосрочной перспективе, то есть, дают определенный уровень трафика на ваш сайт в течение некоторого периода времени…

    Получается, что сейчас «работают» только те ссылки, по которым переходят пользователи.
    Отсюда мораль, что в дальнейшем будет актуально только качественное статейное продвижение на трастовых ресурсах.
    В этом направлении нужно думать?

  3. Отсюда мораль, что в дальнейшем будет актуально только качественное статейное продвижение на трастовых ресурсах.
    В этом направлении нужно думать?

    Дело ведь не только в ссылках с тИЦ, PR и прочими параметрами. Ссылки с социальных сетей тоже дают много трафика при правильном подходе. Ссылки с твиттера имеют эффект.
    Не нужно смотреть только на «классические» ссылки

  4. нужно заниматься интернет маркетингом

    Babenko, в статье идет речь о контент-маркетинга, а не об интернет-маркетинге в целом.

  5. Да, качественные лиды решают.

  6. контент-маркетинг — ответы на вопросы читателей (которые легко найти). Чем больше ответов, тем шире аудитория.

  7. Надо давать то, что хочет посетитель и тогда все будет в шоколаде…

  8. В целом все тенденции говорят о том, что такие способы наращивания ссылочной массы, как прогон по каталогам или массовая закупка ссылок уже практически не имеют значения. Наиболее ценным для наращивания показателей можно назвать статейное продвижение на трастовых сайтах. А в плане нагона траффика — социальные сети, пожалуй, главнейший тренд последнего времени, для некоторых тематик можно без проблем собирать хороший поток посетителей только лишь из этого источника.

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

*